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A agência de publicidade McCann Erickson será a responsável por produzir uma ampla campanha de apresentação e de divulgação da marca United Way Brasil no país. O objetivo é que a organização seja ainda mais conhecida pelo público brasileiro e que suas ações se tornem referência para outras entidades. A McCann também mantém entre seus clientes empresas de grande porte, como a Coca-Cola, e outras organizações sociais, como Care Brasil e Exército da Salvação.

A campanha publicitária não trará custos para a organização, pois o trabalho da McCann será pro bono. Em 2008, a matriz da agência produziu, também gratuitamente, a campanha de marketing da United Way americana, que teve como slogan a expressão ‘Live United’. A propaganda foi veiculada em diferentes meios de comunicação e alcançou expressiva repercussão nos EUA.

Versão brasileira
O acordo faz parte de um movimento global da rede United Way para padronizar a comunicação de todas as filiais no planeta. Dessa forma, a McCann também será responsável por adaptar a campanha para outros países da América Latina, como a Colômbia. “Ao invés de simplesmente importarmos a campanha americana, produziremos uma versão com a cara do brasileiro”, explica o supervisor de planejamento da McCann, Rodrigo Ferreira.

Nesse momento, a agência trabalha na primeira fase do projeto: o planejamento estratégico. “Estamos conhecendo a UWB, seus programas e estrutura para definirmos qual será o nosso foco local”, conta Rodrigo. “Posso adiantar que aqui, além de divulgarmos as ações atuais da UWB, faremos sua apresentação ao maior público possível e construiremos sua imagem.” A previsão é que a campanha seja lançada ainda em 2009.