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Em 20 de janeiro, a Procter & Gamble deu início a uma campanha nacional com o propósito de ampliar o número de funcionários voluntários e investidores na United Way. Os 2800 colaboradores da empresa no país receberam instruções para acessar, através da intranet, um link que lhes permite destinar, de forma voluntária, uma parte de seus salários para a UWB mensalmente. No dia anterior, foi distribuído um kit de massinha escolar com um convite: ajudar a moldar um futuro melhor para as crianças do Brasil.

Os funcionários poderão escolher entre cinco faixas de doação: 0,2%, 0,5%, 1%, 1,5% ou 2% do salário. A cada real doado, a Procter oferecerá igual quantia à UWB, uma prática filantrópica tradicional conhecida como one-to-one match. Michele Colombo, gerente de comunicação corporativa e sustentabilidade da companhia, conta que, uma vez que a empresa tem como missão melhorar vidas, criou a causa corporativa mundial Viver, Aprender e Prosperar, que pretende auxiliar 250 milhões de crianças, de 0 a 13 anos, em todo o mundo, nos próximos cinco anos. “Escolhemos a UWB para elaborar e implementar projetos sociais que nos ajudem a cumprir essa meta no Brasil”, conta.

A iniciativa vai ao encontro do novo eixo temático que será adotado pela United Way Brasil ainda no primeiro semestre de 2009, pelo qual a entidade realizará programas que atendam à primeira infância, sem deixar de lado o apoio aos projetos voltados para a juventude.